Lamine Yamals Unterwäsche: Wie ein Nebenschauplatz des WM-Finals zum Bestseller wurde
Ein unerwarteter Star des Weltmeisterschaftsfinales war nicht etwa ein Spieler, sondern ein Stück Unterwäsche. Als Lamine Yamal während des Endspiels wiederholt sein Trikot hochzog, wurde das Logo seiner Boxershorts zum Zuschauer eines globalen Publikums.
Der junge spanische Fußballer sorgte damit unbeabsichtigt für eine Marketingkampagne, die seinesgleichen sucht. Das beworbene Produkt einer deutschen Marke war nach dem Turnier in Windeseile ausverkauft. Was zunächst wie ein peinliches Missgeschick wirken könnte, entpuppte sich als goldgrubenwürdige Werbeplatform für das Unternehmen dahinter.
Der Hype zeigt eindrucksvoll, wie sehr die Aufmerksamkeit bei großen Fußballereignissen nicht nur auf dem Platz entsteht. Ein flüchtiger Moment, millionenfach verbreitet über Bildschirme weltweit, reichte aus, um ein Massenphänomen auszulösen und ein deutsches Label in den Scheinwerferlicht zu rücken.
Quelle: www.spiegel.de
